KNOWLEDGE NOTES知识整理
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287份知识文档Safe Browsing + Security Issues report 全景。Malware vs Unwanted Software 严格定义 + 5 大行为禁忌。Social Engineering(phishing/deceptive ad/第三方未清晰标识)4 步修复 + 3 类典型违规截图。Prevent malware 全角色 checklist。Repeat Offender 30 天禁申诉 policy。Prevent UGC spam 7 大手段(reputation / noindex 新用户 / nofollow+ugc / 人工审核 / blocklist / reCAPTCHA / 监控)。4 大 search operator(site/filetype/imagesize/src)用法 + 限制(不准确,debug 优先 URL Inspection)。Removals tool 6 月临时 vs 删页/密码/noindex 永久。Keep redacted out 4 大泄露源(裁剪假象/OCR/document 历史/metadata/URL 文件名)+ 不当 redact 后 5 步补救。
Google Discover 出现机制(无 special tag,基于兴趣 + helpful content + 大图 1200px+ + max-image-preview:large)+ 流量天生不可预测。Image SEO(用 `<img src>` 不 CSS / 图 sitemap / 描述性 filename + alt / og:image / primaryImageOfPage SD / SafeSearch / opt-out inline)。Video SEO(必须 watch page 索引 + 单视频 dedicated 页 + Key Moments Clip/SeekToAction SD + Live Badge + 允许 fetch 视频文件)。Core Web Vitals 3 metrics(LCP <2.5s / INP <200ms / CLS <0.1)+ Page Experience 6 维自评。Avoid intrusive interstitials(用 banner 替 modal / mandatory interstitial 让 Googlebot 绕过)。Signed Exchange(prefetch 提速 LCP + Web Packager)。Site names(WebSite SD + alternateName + domain 级)。Web Stories(必须 valid AMP + 4 required metadata + canonical 自指 + 5 内容政策 280 字符 / 视频优先)。Flexible Sampling(metering 6-10 篇/月 + lead-in 显前几句 + paywall SD 防 cloaking)。Package tracking(印度/日/巴西 + 700ms API)。Byline date(prominent visible + datePublished/dateModified SD)。Top Places List(curated 非赞助)。Reviews system(11 语言 + 评估 first-party 评测 + 站级评估若大量)。
multilingual vs multi-regional 区分。3 种 hreflang 实施(HTML link / HTTP header / Sitemap)等价但二选一。hreflang 6 铁律(每版列全自己 + 双向 + 绝对 URL + ISO 639-1 + ISO 3166-1 + x-default)。URL 结构 4 种(ccTLD 最强 / subdomain / subdirectory / parameter 不推荐)。Google 选 locale 的信号优先级(ccTLD > hreflang > server location > 其他)。locale-adaptive 页面 Googlebot geo-distributed 抓取行为。SafeSearch 过滤算法 + EDSA(教育/记录/科学/艺术)豁免。explicit 内容 5 best practice(防 UGC CSAM / 允许 fetch 视频 / 不挡 age gate / 分域 / 标 meta rating="adult")+ 5 常见误判修法。
结构化数据(Structured Data,SD)框架 + Google 支持的全部 34 种 rich result(富搜索结果)类型概览。3 种格式怎么选(JSON-LD 推荐 / Microdata / RDFa,data-vocabulary.org 已废)。**5 条质量准则**(内容 / 相关性 / 完整性 / 位置 / 具体性 / 图片)+ 一个页面有多个 item 时的 2 种模式(嵌套 nesting / 用 @id 链接独立 item)。完整 type 表按类目分(电商 / 组织 / 体育 / 招聘 / 娱乐 / 新闻 / 餐饮 / 教育)+ 每 type 必填字段 / 关键坑。**最新废弃**:FAQ 从 2026-05-07 起不再显示 rich result(2026-06 工具下架 / 2026-08 API 移除)。用 JavaScript 生成 SD(Google Tag Manager / 自定义 JS)+ Product 类 SD 用 GTM 时注意 crawl(抓取)频率会降。图片版权元数据用 schema.org/CreativeWork(creator + creditText + copyrightNotice + license + acquireLicensePage)。Speakable(可朗读)仅限新闻 + en-US/-CA/-AU/-IE/-NZ/-UK + 几句话 ≤ 30 秒。Paywalled(付费墙)content 的 SD 跟 cloaking(掩饰违规)的区别,必须标 isAccessibleForFree=false + cssSelector。Carousel(轮播)只有 Recipe/Course/Restaurant/Movie 4 类能用 + ItemList @id 链接的 4 种情况。
Google Search 结果页全部视觉元素。4 类 result(Text/Rich/Image/Video)+ Exploration features。Attribution(Favicon/Site name/Visible URL/Domain/Breadcrumb)。**Title link** 11 best practice + 6 大 Google override 场景(half-empty/obsolete/inaccurate/duplicate/no clear main/lang mismatch)+ 9 sources。**Snippet** 元素 + meta description 6 准则 + Read more deep link 3 纪律。**Favicon** 6 实施规则(只 domain/subdomain 级 + 8x8px min + Googlebot-Image 必须可爬)。**Sitelinks** 4 准则 + 移除方法。**Featured Snippets**: nosnippet 彻底 / max-snippet 部分阻止 / 不能主动标记。**Enriched search**(Jobs/Recipes/Events 唯一)+ 5 quality guideline。**AI Features**(AI Overviews + AI Mode):无 special SEO 要求,**no AI text file / no special schema**,用 nosnippet/max-snippet/noindex 控制 + Google-Extended 控制 AI 训练。**Translated results** 21 语言 + notranslate opt out + 给 ad network 提供 URL 解码 9 步算法。**Preferred sources**(Top Stories)用户主动选偏好 + deeplink + button 资产。
Google 抓取/索引/呈现 3 层控制心智模型。robots.txt(只控抓取,不控索引)+ 3 大限制。noindex(meta tag + HTTP header)实施 + 调试。robots meta tag 11 条 valid rules + 3 条 historical 全表。data-nosnippet 元素级精细控制。X-Robots-Tag (Apache/NGINX 配置 + 正则适配非 HTML)。冲突取最严。robots.txt + noindex 互相残杀的经典坑。控制内容 4 大方法决策表。移除图片专项(Googlebot-Image UA)。9 个 user-triggered fetcher 全列表(忽略 robots.txt)。rel=sponsored/ugc/nofollow 出站链接限定符。
Canonicalization 概念 + Google 自动选 canonical 的信号(HTTPS/redirect/sitemap/rel=canonical/hreflang cluster);4 种指定方法优先级表(redirect 强 → rel=canonical 强 → sitemap 弱);HTTP status code 完整表(2xx/3xx/4xx/5xx/429 特殊)+ 对索引和爬取的影响;5 种 redirect 类型 + Apache/NGINX/PHP 配置;Permanent vs Temporary 语义差异;Site move 2 套 playbook(换 host 不改 URL / 换域名改 URL);临时停业首选限制功能不要全关;ask-google-to-recrawl 双路径;canonical 6 大 issue 排查 + 14 条反 pattern。
Ecommerce 内容在 Google 出现的 6 surface(Search/Images/Lens/Shopping tab/Business Profile/Maps)。新站 4 种 launch 策略(Grand reveal / Home page launch / Launch with stock unavailable / Soft launch)优缺。Product data 2 路径:on-page structured data + Google Merchant Center feed(automated/manual/Content API);**Shopping tab 强制 Merchant Center**。6 大相关 SD 类型(BreadcrumbList / LocalBusiness / Organization / Product+ProductGroup / Review / VideoObject)。URL 结构 ecommerce 专属规则(`?key=value`,不要 `?value`,不要 fragment 变体,变体可用 path 段或 query 参数,canonical 用无 query 的);3 大常见错(fragment 当变体 / 同 URL 多内容 / 时间戳 URL 无限空间)。Pagination 3 模式(Pagination / Load more / Infinite scroll)对比 + 必须 unique URL + 序列 link + 别拿首页当 canonical + **next/prev 已废**。Review 13 准则(专家视角 / 量化 / 对比竞品 / 演化 / affiliate 标注)。
Google Search 排名机制(14 个具名 ranking system + 4 退役系统)。Core update 怎么诊断流量下降、应对策略(等 + 自检 + 不要 quick fix)。Spam update 与 SpamBrain。Business Profile + Search Console + Knowledge Panel + Organization SD 建立官方身份。1 张关键判断表(小跌 vs 大跌)
Google 搜索演化 5 大里程碑官方原文整理。RankBrain (2015 第一个深度学习排序系统 / apex predator 例子)+ BERT (2019 Transformer 理解词与词关系 / 10% 美国英语查询受影响 / "for someone" 例子)+ MUM (2021 T5 / 1000x BERT / 75 语言 / 多模态 / Mt. Fuji 例子 / 复杂任务平均 8 次查询)+ HCU (2022-08 站点级 ML 分类器 / "为排名而写"判定)+ AI Overviews (2024-05 custom Gemini / multi-step + planning + AI-organized + video search)。**Pandu Nayak 2022-02 综述 = 唯一一处把 4 大里程碑讲齐的官方文章**。这 5 个就是 Google 排序的"宪法",E-E-A-T 和 AI 内容立场都是它们衍生
Google Search Central 博客 80 位作者的角色 + 主题分类。包括 Matt Cutts(早期搜索质量团队 Distinguished Engineer)、John Mueller(Search Advocate / 搜索官方代言人)、Gary Illyes(Google Search 团队分析师)、Vanessa Fox(早期 Webmaster Tools 创始时代的 PM)、Maile Ohye(开发者项目技术 Lead)、Susan Moskwa(早期 Webmaster Trends 分析师)、Pierre Far(Webmaster Trends)、Danny Sullivan(Public Liaison 公关联络人)、Martin Splitt(Googlebot 低语者)、Daniel Waisberg(Search Advocate / Search Console)、Lizzi Sassman(技术写作)、Cherry Prommawin(亚太搜索质量)、Duy Nguyen(搜索质量)等。**作者页本身极简**(角色 + Twitter 链接),作为参考目录用。
Google Search Central Blog 80 位作者的角色 + 主题域分类。包括 Matt Cutts(Distinguished Engineer 早期 Search Quality)、John Mueller(Search Advocate)、Gary Illyes(Analyst Google Search team)、Vanessa Fox(Product Manager Webmaster Tools 创始时代)、Maile Ohye(Developer Programs Tech Lead)、Susan Moskwa(早期 Webmaster Trends Analyst)、Pierre Far(Webmaster Trends)、Danny Sullivan(Public Liaison)、Martin Splitt(Googlebot whisperer)、Daniel Waisberg(Search Advocate/SC)、Lizzi Sassman(Technical Writer)、Cherry Prommawin(APAC Search Quality)、Duy Nguyen(Search Quality)等。**作者页本身极简**(角色 + Twitter 链接),作为参考目录
13 个 Google 官方 case studies 主题汇总:5 大 Job postings(Eventbrite/Jobrapido/Monster/ZipRecruiter/Saramin)+ 4 大 Video SEO(Vimeo/MX/Vidio/cross-regional 含 Weather/Italiaonline/ABP)+ 1 Recipe(Rakuten)+ 1 Discover 大图(Kirbie/Istoé)+ 1 CMS 集成(Wix)+ 共同 pattern。**这些是 best-case 不能等比例预期**,但展示了 SD 价值 + 工具搭配 + iframe 嵌入解法(indexifembedded)+ Wix CMS 路径
Google Search Central 入门层。Google 搜索 3 阶段(crawl/index/serve)/ Search Essentials 3 块(技术要求/垃圾政策/最佳实践)/ E-E-A-T 与 helpful content 自检 / 生成式 AI(AI Overviews + AI Mode)对 SEO 的影响 / 不必做的事(AEO/GEO/chunking/llms.txt 都是 myth)/ 招 SEO 顾问的避坑 / 网站上线、内容优化、链接、移动端、HTTPS 全清单
Google Search Quality 团队 15 个月 SEO office hours Q&A + 3 个官方 FAQ 主题化提炼。涵盖索引现实 / 404 真相 / 站点迁移 / canonical / robots vs noindex / hreflang / mobile-first / 垃圾链接 / 结构化数据边界 / 被黑特征 / 质量优先 / sitemap 限制 / AI 内容 / CTR 误区 / 速度指标 / 评论聚合禁忌 / Geo-IP 反 pattern / Bloom filter 解释 / soft 404 / 名人金句
Googlebot 2 类(Smartphone 主 / Desktop 少)+ 抓取限额(2MB HTML / 64MB PDF / 资源独立计 / 解压前算)+ 验证(reverse DNS)。Google 可索引的全部文件类型(flat / encoded / media)。URL structure 6 best practice + 4 大常见问题(faceted / 参数滥用 / 日历无限空间 / 相对链接)。Links 必须 `<a href>` 才可靠爬,anchor text 5 准则。Mobile-first indexing 3 配置(responsive 优 / dynamic / 分 URL)+ 13 troubleshooting 错误。Meta tag 9 支持 + 4 不支持(meta-keyword/lang/next-prev/nositelinkssearchbox)。Valid HTML <head> 8 元素白名单,iframe/img 会切断后续读取。Troubleshoot crawling 5 步 + soft 404 修复 + If-Modified-Since 304 优化 + 紧急 503/429 降爬。Website testing 不要 cloak / 用 302 + rel=canonical。AMP 概览 + Viewer vs Signed Exchange + 完整移除 3 路径。
Google Search Central 博客早期 6 年(2005-2010,约 708 篇文章):Webmaster Tools 平台诞生 + 维护 / Sitemap 0.84-0.90 协议演化 / 早期 spam 治理 / badware / StopBadware 安全合作 / Matt Cutts 视频系列起步 / Vanessa Fox 时代 / Canonical link element 推出(2009) / 国际化博客分支 / 第一次 malware 警告 / 链接经济战(paid links 大讨论 2007-2008) / duplicate content 重复内容迷思教育 / SEO Starter Guide 第一版(2008) / Caffeine 索引架构(2010) / Site Speed 进入排名信号(2010)
Google Search Central 博客 5 年(2011-2015,约 528 篇文章):Panda 熊猫(2011) + Penguin 企鹅(2012) 双重打击 + 持续 refresh 刷新 / Hummingbird 蜂鸟(2013,语义搜索革命)/ Knowledge Graph 知识图谱(2012)/ Mobilegeddon 移动末日(2015-04,移动友好成排名信号)/ Authorship 作者身份(2011 推出,2014 死)/ Author rank 作者排名迷思破除 / 语义网(Semantic Web)大势 / schema.org 推出(2011)/ Disavow Tool 否认工具(2012) / Penguin 并入 core(后,2016)/ rel=alternate hreflang(2011 起)/ HTTPS 成排名信号(2014) / Authorship 完整生命周期 / mobile-friendly 移动友好徽章 / Knowledge Graph + Carousel 轮播 / Webmaster Conference 转 hangout
Google Search Central 博客 5 年(2016-2020,约 302 篇文章):AMP 推出与扩展(2016) + Mobile-First Indexing(移动端优先索引)公告(2016-11) + 大规模 rollout 推出(2018-03 启) + 全网 rollout(2020-03 宣布,2023-10 完成) / 新 Search Console 重建(2018) / HTTPS 强推(2017-2018 Chrome 标 "Not Secure") / evergreen Googlebot(2019-05 一次性升 Chrome 74) / Helpful Content Update 预兆 / Webmaster Conference 国际化 / COVID 应对(线上活动,业务暂停) / 告别 Flash(2019) / Rendertron / Dynamic Rendering(动态渲染) / Core Web Vitals(核心网页指标)概念引入(2020) / Speed report 速度报告 / Webmasters → Search Central 重命名(2020-11) / Removals report 移除报告改进 / FAQ How-to 结构化数据推出(2019-05) / nofollow → sponsored / ugc(2019-09) / Indexing API for jobs 招聘索引 API(2018)
Google Search Central 博客 6 年(2021-2026,约 211 篇文章):**Page Experience 上线**(2021-05 移动端,2022-Q1 桌面端) + Core Web Vitals(核心网页指标)详细 / **Helpful Content Update 实用内容更新**(2022-08-25,2024-03 并入 core 核心算法) / **Product reviews 产品评测 updates** 系列(2021-04 / 2021-12 等) / **link spam 链接垃圾 update**(2021-07 / 2022-12) / **site reputation abuse 站点声誉滥用**(2024-03 / 2024-11) / **AI generated content guidance AI 生成内容指南**(2023-02) / **Helpful Content 并入 core ranking system 核心排名系统**(2024-03) / **INP 加入 Core Web Vitals**(2023-05) / **August 2024 core update** / **AI Overviews / AI Mode**(2024-2025) / **2025-06 simplifying search results 简化搜索结果**(大量结构化数据类型清理) / **Crawling December 2024 系列**(4 篇教育文) / **Robots Refresher 2025 系列** / **back button hijacking 后退键劫持 spam policy**(2026-04) / **FAQ 弃用公告**(2026-05)
