5 年约 528 篇英文文章(其中约 190 篇中文翻译,中文化在这一阶段已成熟)。核心主题:Panda(熊猫,2011 起)、Penguin(企鹅,2012 起)、Hummingbird(蜂鸟,2013)、Mobilegeddon(移动末日,2015-04)、HTTPS 成排名信号(2014)、Knowledge Graph 知识图谱(2012)、Authorship 作者身份完整生命周期、schema.org 标准化(2011)、Penguin refresh 系列。文风转变:Matt Cutts video 巅峰然后渐隐(Matt 2014 离职 Google),John Mueller 起势,Pierre Far / Maile Ohye 活跃。
说明:博客标题保留英文(它们是引用标识符),中文括号附注解。
2011 — Panda(熊猫)时代开启(166 篇)
重大事件:Panda update(2011-02-24)— Google 第一次大规模"内容质量"算法过滤,影响 11.8% 美国查询。
关键文章
- 2011-02-25:Finding more high-quality sites in search(在搜索中找到更多高质量站点,Panda 第一次官宣)
- 2011-04:More guidance on building high-quality sites(构建高质量站点的更多指南,回应站长困惑)
- 2011-06:Introducing schema.org(引入 schema.org,与 Yahoo + Bing 联合推协议,结构化数据现代时代起点)
- 2011-09:Helping you find the right authors(帮你找到合适的作者,Authorship 推出 — 后来死掉的功能)
- 2011-09:Pagination with rel="next" and rel="prev"(用 rel="next" 和 rel="prev" 做分页,已弃用 2019)
- 2011-10:Showcase your site's reviews / 数据(展示站点评价 / 数据)
- 2011-12:站点速度报告改进 / Authorship 扩展
全年:Panda 多次 refresh(2.0、3.0……)— 每次都有官方文章宣布
2012 — Penguin + Disavow + Knowledge Graph(90 篇)
3 大重磅事件:
- 2012-04 Penguin update — 链接垃圾打击算法(影响 3.1% 英语查询)
- 2012-05 Knowledge Graph 推出 — 搜索走向 "things, not strings"(事物而非字符串)
- 2012-10 Disavow Tool 推出 — Webmaster Tools 内增加,给 Penguin 受害者反制工具
关键文章
- 2012-01:Page Layout Algorithm(页面布局算法)— 头部广告太多算法
- 2012-04:An update to our search algorithms(搜索算法更新,Penguin 第一次宣布)
- 2012-04:Introducing the new search overall(引入新搜索全貌,Knowledge Graph 预告)
- 2012-05:Introducing the Knowledge Graph(引入知识图谱,things 不 strings)
- 2012-08:Pirate algorithm(海盗算法,DMCA 下架信号进入排名)
- 2012-09:Helpful EMD (Exact Match Domain) algorithm(精确匹配域名算法)— 减少低质 EMD 站
- 2012-10:A new tool to disavow links(否认链接的新工具,Disavow Tool!)
- 2012-12:Panda + Penguin 持续 refresh 系列
2013 — Hummingbird(蜂鸟)(67 篇)
重大事件:2013-08 Hummingbird — 第一次"查询理解"革命,semantic search 语义搜索,基础更强的整套排名系统(Panda / Penguin 仍是其上层过滤层)。
关键文章
- 2013-04:Inside Search blog 整合到 webmaster blog
- 2013-05:Penguin 2.0 deeper version(更深入版本)
- 2013-06:AdSense in YouTube 广告 bug
- 2013-08:Algorithmic change: Hummingbird(算法变更:蜂鸟,搜索历史上的重大架构升级)
- 2013-09:Smartphone errors that may hurt rankings(可能伤排名的智能手机错误,早期 mobile-friendly 警告)
- 2013-10:HTTPS 早期讨论 /
noindex完整指南 - 2013-12:Year in review(年度回顾)
2014 — HTTPS 成排名信号 + Authorship 终结(64 篇)
2 大里程碑:
- 2014-06 Authorship 完全移除 — rel=author 标记不再用于 SERP 搜索结果
- 2014-08 HTTPS 成排名信号(轻量信号但宣布) — HTTPS 推广长征开始
关键文章
- 2014-02:Faceted navigation best (and 5 of worst) practices(分面导航最佳实践和最差 5 个,经典指南,2024 才转到 docs 文档)
- 2014-04:Webmaster Tools 改名 → Search Console(预告)
- 2014-05:New ranking factor — HTTPS 早期讨论(新排名因素 — HTTPS)
- 2014-05:Updating our Search Quality Rating Guidelines(更新搜索质量评审员指南)
- 2014-06:Authorship has gone away(Authorship 已经消失,完全终结)
- 2014-08:HTTPS as a ranking signal(HTTPS 作为排名信号,里程碑公告)
- 2014-10:A new home for Webmaster Central Blog(站长博客的新家,后期归到 developers.google.com)
- 2014-10:Mobile-friendly websites preview in search results(搜索结果中的移动友好预览,mobile-friendly 标签前瞻)
- 2014-12:AdWords 关联 Search Console 时代议题
2015 — Mobilegeddon + Search Console 改名(55 篇)
3 大里程碑:
- 2015-04-21 Mobilegeddon(移动末日)— mobile-friendly 成为移动端排名信号(SEO 圈恐慌月)
- 2015-05 Search Console 正式取代 Webmaster Tools 名字
- 2015-10 Penguin 4.0 实时 — 不再批量 refresh,改为实时
关键文章
- 2015-02:Finding more mobile-friendly results(找到更多移动友好结果,Mobilegeddon 预告)
- 2015-02:Helping users find mobile-friendly pages(帮用户找到移动友好页面)
- 2015-04:Rolling out the mobile-friendly update(推出移动友好更新,Mobilegeddon!)
- 2015-04:Search Console — Webmaster Tools 改名生效
- 2015-05:App Indexing 推出(应用索引)
- 2015-07:HTTPS reports improvements(HTTPS 报告改进)
- 2015-08:Search Console reports — 内部链接等
- 2015-10:A new system for News crawling(新闻抓取的新系统)
- 2015-10:Indexing apps just like webpages(像索引网页一样索引应用,App Indexing 扩展)
- 2015-10:Penguin 4.0 real-time + part of core algorithm(实时 + 进核心算法,虽然官宣是 2016-09)
- 2015-11:Doorway pages update(门户页更新,算法识别 doorway 页面)
- 2015-12:Search and the rise of mobile / AMP 早期讨论
时代特征总结
算法浪潮的逻辑
| 算法 | 年份 | 打击对象 | 现状 |
|---|---|---|---|
| Panda(熊猫) | 2011-02 | 单薄内容(thin content) / 内容农场(content farms) | 2016 并入 core 持续运行 |
| Penguin(企鹅) | 2012-04 | 链接垃圾(link spam) | 2016 并入 core,改实时 |
| Pirate(海盗) | 2012-08 | DMCA 下架多的站点 | 仍运行 |
| EMD | 2012-09 | 精确匹配域名低质站 | 仍运行 |
| Page Layout(页面布局) | 2012-01 | 头部广告太多 | 后并入 Page Experience |
| Hummingbird(蜂鸟) | 2013-08 | 查询理解革命 | 仍是核心架构 |
| Mobile-friendly (Mobilegeddon 移动末日) | 2015-04 | 非移动友好站点的移动查询 | 2016 强化,2020 全部走 mobile-first |
| HTTPS | 2014-08 | 非 HTTPS 站点 | 持续轻量信号 |
已死功能(2014-2015 死)
- ❌ Authorship(作者身份,rel=author)— 2014-06 完全移除
- ❌ rel=next / prev(2011-09 推出)— 2019 弃用
- ❌ First Click Free(首次点击免费,2008)— 2017 才完全死
- ❌ App Indexing(2015)— 2019 缩减
- ❌ Webmaster Tools 名字 — 2015 改 Search Console
仍活跃的遗产
- ✅ schema.org(2011)— 整个结构化数据时代的标准
- ✅ Knowledge Graph(知识图谱,2012)— SERP 右侧面板 + Knowledge Box
- ✅ Disavow Tool(否认工具,2012)— 仍在 Search Console
- ✅ HTTPS 作为排名信号(2014)— 到 2026 仍重要
- ✅ Mobile-friendly indexing(2015)— 2020 完成 mobile-first 全转
主题词云(本时代频繁词)
- "Panda update" / "high-quality content"(高质量内容) / "low-quality content"(低质量内容)
- "Penguin update" / "link spam"(链接垃圾) / "disavow"(否认)
- "Mobile-friendly"(移动友好) / "responsive design"(响应式设计) / "viewport"(视口)
- "schema.org" / "rich snippets"(富摘要) / "microdata"
- "HTTPS" / "secure web"(安全网络) / "TLS"
- "Hummingbird"(蜂鸟) / "Knowledge Graph"(知识图谱)
- "Authorship"(作者身份) / "rel=author" / "rel=publisher"
- "Site Speed"(站点速度) / "PageSpeed Insights"
- "Quality Rating Guidelines"(质量评审指南)
- "Manual action"(人工处罚) / "reconsideration"(重新审核)
反查指南
如果你想找:
- Panda 起源 → 2011-02-24 + 2011-04 + 后续 refresh
- Penguin 起源 → 2012-04 + 后续 refresh
- Mobilegeddon 起源 → 2015-04
- HTTPS 推动 → 2014-08 + 2015 系列 + 2016-2018 持续
- Hummingbird 革命 → 2013-08
- schema.org 推出 → 2011-06
- Disavow Tool → 2012-10
- Authorship 完整故事 → 2011-09 推出 → 2014-06 死
- Faceted nav best practices(分面导航) → 2014-02
- Knowledge Graph → 2012-05
各类问题的现代答案在:
- Google 排名系统 + Core/Spam Updates + 业务信息建立 — 14 个具名排名系统 + 4 个退役系统 + core update 应对
- Canonical / 重定向 / 网站迁移完全指南 (含 HTTP 状态码全表 + 503 临时停业 playbook) — HTTPS 强制 3 手段 + canonical 5 信号
- Structured Data 完全总览 (框架 + 34 个 rich result type 一键查 + JSON-LD/Microdata/RDFa 选型) — schema.org / Microdata / RDFa 3 格式
- Googlebot 抓取机制与索引控制完全指南 (URL/Links/Mobile-first/Meta/Testing/AMP) — Mobile-first indexing 13 类错误
- 安全 / Spam / Removal / 搜索运算符 完全指南 (malware + phishing + UGC + redacted + site:) — 人工处罚 / 垃圾内容举报 / 14 反模式
相关引用
- Google Search Central Blog 作者目录(80 位) — Matt Cutts 巅峰 + 渐隐;John Mueller 起势 + Pierre Far / Maile Ohye 主写
- GSC Blog 2005-2010:基础建设时代(Webmaster Tools / Sitemap 协议诞生 / 早期 spam) — 算法之前的奠基时代
- GSC Blog 2016-2020:Mobile-First / AMP / 新 Search Console / COVID 时代 — AMP 时代接续
- Google SEO Office Hours 精华(2022.11–2024.08)+ 3 大 FAQ 主题汇总 — 2022-2024 office hours 仍在回答这个时代留下的问题
来源与关联资料
- GSC Blog 2005-2010:基础建设时代(Webmaster Tools / Sitemap 协议诞生 / 早期 spam)
- GSC Blog 2016-2020:Mobile-First / AMP / 新 Search Console / COVID 时代
- Google 排名系统 + Core/Spam Updates + 业务信息建立
- Canonical / 重定向 / 网站迁移完全指南 (含 HTTP 状态码全表 + 503 临时停业 playbook)
- Structured Data 完全总览 (框架 + 34 个 rich result type 一键查 + JSON-LD/Microdata/RDFa 选型)